이마트가 기저귀, 분유에 이어 여성위생용품을 최저가 판매 제품으로 내세웠다.
이마트는 3일 여성위생용품을 ’유통 전 채널 최저가 선언’ 세 번째 상품으로 선정해 운영키로 했다고 밝혔다.
판매되는 상품은 화이트 시크릿홀 68입(중형36입+대형32입)과 바디피트 쏘피 한결 58입(중형48입+대형10입) 등 두 품목이다.
가격은 각 1만1천900원과 9천900원으로 대형마트 업계 대비 최대 51.4% 저렴하고 소셜커머스 등 온라인몰 대비 최대 33.4% 저렴한 수준이라고 이마트는 전했다.
이마트는 기저귀, 분유와 마찬가지로 주 단위 최저가격을 유지하고 ’품절제로 보상제’도 동일하게 적용한다.
여성위생용품은 주기적, 반복적으로 구매해야 하며 한 번 선택하면 쉽게 바꾸지 않는 특성이 있는 상품으로 그동안 온라인몰과 소셜커머스에서 꾸준히 성장해 왔다.
지난해 이마트몰에서는 생활용품 중에 화장지, 기저귀, 세탁세제 다음으로 매출이 높았다.
장영진 이마트 마케팅담당 상무는 "기저귀와 분유가 온라인과 소셜커머스에 영향을 받았던 상품의 경쟁력 회복을 위한 방어적 상품 선정이었다면 여성위생용품은 향후 시장 변화를 예측해 시장 주도권을 가져가겠다는 선제적 대응 차원"이라고 말했다.
이마트는 3일부터 기저귀와 분유 가격도 조정했다.
하기스 매직팬티 대형(92개)과 특대형(76개)은 전주 대비 각각 300원, 60원 내려간 2만8천원과 2만9천140원에 판매된다. 마미포코 대형(72개)은 1만7천880원으로, 특대형(54개)은 1만5천900원으로 조정됐다.
분유는 지난주 대비 평균 440원 가격을 낮췄다.
이마트는 ’최저가 선언’ 이후 이마트몰의 기저귀 판매량은 전년 동기 대비 1천254%(18∼28일), 분유는 394%(23∼28일) 늘어났다고 밝혔다.
같은 기간 오프라인 이마트에서 기저귀 판매량이 282%, 분유 판매량이 131% 증가한 것과 비교하면 온라인에서 파급력이 훨씬 컸다. ■
(서울=연합뉴스)
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